1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。色彩记忆度一般规律如下：（1）通常色彩比图形容易记忆；（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，随之产生购买欲望。采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，是当前设计用色的一种重要手段。当然，也有反其道而行之的现象。像饮料中的矿泉水和纯净水在包装用色上往往是非蓝即绿，而娃哈哈纯净水就大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的、火热的环境下，去想到解渴的纯净水，收到与众不同的效果。3、包装色彩设计的民族性人类对设计艺术不断提出新要求，从20世纪80年代的“设计服从消费需求”到90年代的“设计引导消费”，再到今天21世纪的“设计是文化和经济”，观念不断更新。当前中国设计思想较多地是强调现代性、时尚，向国际接轨。当然，西方文化中，包括西方包装色彩设计中有许多的精华值得我们借鉴和吸收，但同时，那些带有浓郁的民族文化传统特征，或者说具有自己国家所特有的视觉表现要素与文化寓意的包装，更具审美价值。设计作品的民族性是其具有世界性的前提，只有个性的、民族的东西才能在世界文化交流中得到认同。注重包装色彩设计民族性的追求是保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化亲近力，提高设计水准的重要方面。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如：德国设计风格表现在科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格上；而日本的设计思想体现在新颖、灵巧、细腻、规矩别致而又充满了人性化的特点等，这些设计无不反映出各民族文化观念的个性与特征；再如中国包装设计风格上的平稳、圆满，寓意和形式上的完整性、对称性，也正反映出中华民族内向心理特征和相对生态物化的意识形态。